Afin de bien rédiger pour le web, certaines règles spécifiques doivent être appliquées. Celles-ci ont toute leur importance : elles vous permettront d’assurer la lisibilité et le bon référencement de votre article de blog. Voici une checklist pour vous guider dans ce travail de rédaction de contenu (infographie à conserver en fin d’article).
1/ Définir le message que le lecteur doit retenir
Vous avez choisi le sujet de l’article que vous allez rédiger ? Très bien, il faut maintenant définir le message à faire passer, l’information que votre lecteur doit retenir.
Pour vous aider à bien rédiger pour le web, la méthode des 5W va vous permettre de mettre en exergue les points clés de votre sujet et de créer un article de blog complet :
- Who ? (qui)
- What ? (quoi)
- When ? (quand)
- Where ? (où)
- Why (pourquoi)
Ecrire pour le web afin d’accroître votre visibilité demande d’être organisé. Pour vous aider à prévoir vos sujets d’article sur le long terme, découvrez comment créer efficacement un calendrier éditorial.
2/ Déterminer l’angle de l’article
Un sujet peut être abordé sous différents angles. Prenons un exemple :
Sujet : les vacances d’été
Les angles possibles :
🕍 Culturel : « 5 destinations pour découvrir les plus beaux sites du patrimoine européen »
🌿 Environnemental : « Nos idées pour passer des vacances écologiques et économiques »
🤝 Sociétal : « Comment voyager responsable ? La réponse avec ces spécialistes du tourisme éthique »
Il s’agit d’adopter un point de vue afin d’orienter votre article dans un sens précis. Votre angle doit être en accord avec votre ligne éditoriale et les attentes de votre public, mais il doit aussi être original afin de se démarquer des autres articles présents sur le web.
3/ Choisir le format journalistique
Un sujet peut également être retranscrit de différentes façons. Vous allez donc devoir choisir le format, ou genre journalistique, que vous souhaitez adopter :
- Témoignage
- Interview
- Reportage de terrain
- Information brève
- Top 5, etc.
4/ Rechercher les mots-clés
Pour que votre article soit positionné dans les premiers résultats des moteurs de recherche, vous devez y intégrer les termes qu’utilisent les internautes quand ils souhaitent se documenter sur votre sujet.
Pour choisir vos mots-clés, vous pouvez utiliser les outils (avec versions gratuites) suivants :
- Yooda Insight
- Answer The Public (multilingues)
- Asking Franklin (français)
- Les suggestions en bas de page de la recherche de Google
- L’outil de planification de mots-clés de Google (si vous avez un compte Google Ads)
Tapez vos idées de mots-clés et découvrez les requêtes les plus utilisées par les internautes. L’enjeu est de sélectionner des mots-clés populaires et sur lesquels la concurrence n’est pas trop forte. Pour cela, Yooda Insight et le planificateur de mots-clés de Google sont très utiles.
A l’issue de ce travail, vous allez conserver :
- Un mot-clé principal (à intégrer dans votre titre d’article, l’URL, le Title, la metadescription, l’introduction et plusieurs fois dans les paragraphes)
- 4 à 5 mots-clés secondaires (à intégrer dans les paragraphes)
5/ Créer le plan de l’article
Cette étape a pour but d’organiser vos idées. Dans un brouillon, notez les intertitres (qui seront retravaillés) et les informations que vous souhaitez aborder dans chaque paragraphe.
En rédaction web, on utilise généralement la méthode de l’entonnoir ou de la pyramide inversée : les informations les plus importantes sont placées en premier et abordées de façon générale pour susciter l’intérêt du lecteur ; elles sont ensuite détaillées dans les paragraphes suivants.
6/ Rédiger le titre
Un titre d’article optimisé contient :
- Le mot-clé principal
- Un verbe d’action ou une question faisant apparaître votre angle
- 70 caractères espaces compris maximum
7/ Rédiger le chapô
Le chapô, ou introduction, doit être clair, simple et intégrer les mots-clés (ou au moins le mot-clé principal). Il résume en 2 ou 3 phrases l’article et donne l’information principale qui sera ensuite détaillée.
8/ Rédiger les intertitres
Chaque intertitre doit correspondre à une idée. Je vous conseille de créer au minimum 2 intertitres et d’y intégrer des mots-clés ou des termes synonymes.
9/ Rédiger et mettre en forme les paragraphes
Vous avez vos titres, il ne reste plus qu’à rédiger vos paragraphes en détaillant les idées que vous avez notées à l’étape du plan.
Mes conseils pour la rédaction de vos paragraphes :
- Intégrer des mots-clés
- Mettre des expressions importantes en gras pour simplifier la lecture
- Mentionner des données sourcées (études, baromètres, etc.) afin d’attester la véracité de vos propos
- Aérer vos paragraphes avec des sauts de ligne pour faciliter la lecture sur écran
- Utiliser les listes à puces dès que possible
10/ Créer et optimiser les illustrations
Bien rédiger pour le web ne s’arrête pas aux mots. Le choix des illustrations est également primordial pour capter l’attention des internautes. Vos images doivent impérativement être de bonne qualité. De plus, elles doivent être optimisées avec :
- Un nom de fichier qui correspond au contenu de l’image
- Une description de son contenu (champ « Texte alternatif » lors de l’import dans votre CMS type WordPress)
- Une taille de fichier qui correspond à l’affichage « final » sur votre blog afin d’avoir un fichier le plus léger possible et un temps de chargement rapide
11/ Insérer des liens utiles
Les liens servent autant à la bonne information de vos lecteurs qu’au référencement naturel de votre article.
Essayez d’en insérer 2 à 4 dans votre article, en mixant les 2 types de liens existants :
- Les liens internes (vers les pages et articles de votre site)
- Les liens externes (vers des pages d’autres sites)
12/ Relire et vérifier l’orthographe
Une relecture attentive, à tête reposée (personnellement, je relis toujours mes textes quelques heures après avoir terminé leur écriture), et vous êtes prêt à publier votre article sur le web !
Pour avoir toutes ces bonnes pratiques à portée de main, voici un résumé illustré de la checklist pour bien rédiger pour le web :
