Vous vous demandez comment créer des publications efficaces sur les réseaux sociaux ? Commençons par revenir sur deux fondamentaux :
✍️ Qu’est-ce qu’une publication efficace ?
C’est celle qui va participer à l’atteinte des objectifs de votre stratégie de communication : être plus connu auprès d’une certaine cible, attirer les consommateurs dans votre commerce, développer les ventes de vos services, etc.
📱 Comment fonctionnent les réseaux sociaux ?
Les réseaux sociaux sont des entreprises qui doivent générer des bénéfices. Pour cela :
- Ils incitent fortement les marques à créer des publicités payantes
- Ils favorisent les contenus qui font rester les utilisateurs sur leurs plateformes (autrement dit la viralité, les publications qui sont commentées, partagées, « likées »)
Bien évidemment, vous ne pouvez pas uniquement vous reposer sur la publicité. Il va donc falloir créer des publications qui créent de l’interaction (l’essence même des réseaux sociaux après tout 🤷♀️) en apportant une réelle plus-value à votre communauté, au-delà du seul contenu promotionnel.
1/ Soyez généreux à travers vos publications
- Rédigez des textes qui apportent de la valeur : demandez-vous toujours « pourquoi mes abonnés partageraient-ils cette information ? », publiez du contenu qui a une réelle valeur ajoutée pour eux, une information qu’ils vont partager à leur tour
- Publiez plusieurs images dans un post : en plus d’inciter vos abonnés à cliquer pour regarder la série d’images, cela permet d’apporter de la consistance à votre contenu si le sujet s’y prête
- Insérez un lien : vers une page de votre site, un article de votre blog ou tout autre contenu complémentaire pour prolonger la relation
💡 Astuce : insérer le lien en commentaire. Cela incite au clic sur « voir les commentaires » et évite à votre post d’être pénalisé en faisant partir l’utilisateur.
2/ Mettez en forme votre contenu
- Commencez votre publication avec une phrase d’accroche qui captive l’attention
- Aérez votre texte avec des paragraphes, des listes à puces, des émojis afin que ce soit agréable à lire et qu’il faille cliquer sur « voir plus »
- Ajoutez des hashtags pour identifier vos contenus sur des thèmes et amener les utilisateurs intéressés par votre sujet à vous découvrir (hors Facebook pour lequel ça n’a que peu d’impact)
3/ Engagez la conversation avec vos abonnés
- Répondez systématiquement aux commentaires et messages privés : c’est l’une des règles d’or pour créer des publications efficaces sur les réseaux sociaux
- Posez des questions dans vos publications et stories afin de faire réagir vos abonnés et renforcer votre relation
- Taguez des personnes ou des comptes en lien avec le sujet de votre publication pour les interpeller et mettre en lumière votre contenu
- Remerciez les abonnés qui partagent vos publications avec un petit message ou un repartage en story
Le mot de la fin : adaptez vos contenus aux réseaux sociaux mais RESTEZ VOUS-MEMES !
Comme l’identité de votre marque, votre présence sur les réseaux sociaux (votre ton, vos visuels) doit être unique ! Non seulement c’est une évidence pour vous démarquer, mais surtout, ça permet de créer une relation plus authentique avec vos abonnés.
En résumé
La règle d’or pour réussir sur les réseaux sociaux est de créer de l’interaction. Pour cela, quelques astuces :
- Créez des publications à forte valeur ajoutée : du contenu qui apprend des choses à vos abonnés, accompagnés d’un ou plusieurs visuels de qualité, un lien pour compléter l’information
- Travaillez leur mise en forme : une première phrase qui interpelle, un texte aéré, des hashtags pertinents
- Soignez la relation avec votre communauté : répondez aux messages, posez des questions pour connaître ses intérêts, taguez des personnes en lien avec le sujet
Vous souhaitez recevoir des conseils pour vos publications sur les réseaux sociaux ? Etre accompagné pour développer l’engagement de votre communauté sur ces plateformes ? Contactez-moi pour me parler de votre projet 🤝