La sobriété éditoriale, aussi appelée slow content, s’inscrit dans une démarche de communication raisonnée et responsable. Découvrez pourquoi et comment la mettre en œuvre.
Sobriété éditoriale : qu’est-ce que c’est ?
La sobriété éditoriale s’inscrit donc dans une démarche de communication responsable. Il s’agit d’appliquer aux écrits les principes de l’écoconception :
- Se concentrer sur les besoins en information des internautes afin de réduire les publications superflues (et le phénomène d’infobésité) ;
- Répondre à leur demande de la manière la plus efficace possible afin de solliciter le moins de ressources et de données possible.
A ces principes, ajoutons la notion de responsabilité sociétale : publier du contenu utile et de grande qualité (transparent, éthique, vérifié, etc.).
En somme, la sobriété éditoriale implique de
limiter les messages pour leur donner plus de valeur.
Quels vont être les bénéfices ?
En tant que créateurs de contenu et rédacteurs, nous avons une responsabilité envers nos lecteurs, mais également envers l’environnement. La sobriété éditoriale permet d’agir sur ces deux leviers avec des bénéfices :
- Pour l’internaute en ne le surchargeant pas de messages et en lui adressant du contenu à forte valeur ajoutée
- Pour la planète en limitant l’impact énergétique lié à la publication et à la diffusion d’informations (chaque vidéo, mail, tweet, like a un impact énergétique)
Comment la mettre en œuvre ?
Vous créez du contenu pour votre blog d’entreprise, vos réseaux sociaux professionnels ou votre newsletter ? Voici comment appliquer la sobriété éditoriale à vos écrits selon les 6 principes de Ferréole Lespinasse :
- Un contenu unique qui incarne la vision et l’identité de votre entreprise ;
- Un contenu utile qui répond aux questions et aux besoins de l’internaute afin de le faire progresser, de l’aider sur le sujet concerné ;
- Un contenu compréhensible pour le lecteur (fluide, simple, clair, dense – peu de mots pour exprimer beaucoup) ;
- Un contenu durable qui peut être réutilisé et qui est mis à jour si nécessaire ;
- Un contenu adapté au lecteur et à son niveau de maturité vis-à-vis de votre offre (vous ne vous adressez pas à lui de la même façon selon qu’il découvre votre domaine ou qu’il est prêt à acheter votre produit) ;
- Un contenu lisible et adapté au web (texte aligné à gauche, différents niveaux de titres, information fragmentée en paragraphes courts et concis, listes à puces, etc.).
Pour toute information complémentaire à ce sujet et savoir comment vous organiser pour l’appliquer concrètement, contactez-moi !