Travailler le référencement naturel de votre site, aussi appelé SEO (Search Engine Optimization), permet d’améliorer son positionnement sur les moteurs de recherche. C’est une démarche de long terme qui concerne 3 grands éléments d’un site :
- Sa construction technique
- Les liens qui y figurent
- Son contenu (rédactionnel, visuel, etc.)
Dans cet article, nous allons nous intéresser à ce dernier : le contenu.
Je vous partage ma méthodologie pour vous aider à sélectionner et bien intégrer vos mots-clés afin d’améliorer le référencement naturel (SEO) de vos contenus.
1/ Recherchez des mots-clés pertinents
Le référencement naturel se travaille page par page. La première étape est de rechercher les mots-clés sur lesquels vous souhaitez positionner chaque page de votre site (qui peut être la page d’accueil, la page de vos produits ou encore un article de votre blog professionnel).
Les outils
Voici les outils qui vont vous permettre d’identifier les questions que se posent les internautes :
- Asking Franklin
- Ubersuggest
- Answer The Public (multilingues)
Et voici ceux qui vous permettent d’identifier les mots-clés les plus populaires (les plus recherchés mais aussi les plus concurrentiels, c’est-à-dire les plus utilisés par les autres sites) :
- Yooda Insight
- Les suggestions en bas de page de la recherche de Google
- L’outil de planification de mots-clés de Google (si vous avez un compte Google Ads)
L’idéal est de sélectionner des mots-clés populaires et peu concurrentiels.
Le mot-clé principal et la sémantique
Le référencement naturel (SEO) de vos contenus est principalement basé sur l’utilisation des mots-clés recherchés par les internautes et sur le champ lexical employé dans votre texte. Attention de ne pas le bourrer de mots-clés « tendance ». Votre page doit avant tout être agréable à lire, sémantiquement riche et variée.
On choisira donc un mot-clé principal (le plus recherché et le moins concurrentiel).
En complément, on sélectionnera quelques mots-clés secondaires (termes liés au sujet) et on listera les synonymes et mots du champ lexical du mot-clé afin d’enrichir sémantiquement le contenu.
2/ Intégrez les mots-clés à la structure de votre page
Une fois vos mots-clés sélectionnés, vous allez les intégrer aux différents éléments qui composent les pages de vote site.
URL
L’adresse de votre page.
Structure recommandée : mot-clé principal séparé par des tirets s’il est composé.
Title
Titre de la page qui s’affiche dans les moteurs de recherche. Il indique à Google et aux internautes le sujet de la page, il doit être accrocheur et unique.
Structure recommandée : mot-clé principal placé au début du titre
Taille recommandée : +/- 60 caractères espaces compris
Meta-description
Description de l’article ou de la page qui apparaît sous le title dans les moteurs de recherche. Elle doit aussi être accrocheuse, susciter l’intérêt, et être unique pour chaque page.
Structure recommandée : mot-clé principal placé au début de la description, suivi des mots-clés secondaires et idées principales du contenu.
Taille : 140 à 160 caractères
Titre de la page ou de l’article (H1)
Titre de votre page apparaissant sur votre site.
Structure recommandée : mot-clé principal placé au début du titre.
Taille recommandée : plus de 14 mots
D’après une étude de Semrush, les articles SEO avec de longs titres (plus de 14 mots) obtiennent 2 fois plus de trafic, 2 fois plus de partages et 5 fois plus de backlinks que les articles avec des titres courts (7-10 mots).
💡 A savoir : il existe près de 200 critères utilisés par Google pour classer les sites sur son moteur de recherche. Parmi ceux-ci, la compatibilité du site avec un affichage sur mobile et tablette ou encore son temps de chargement qui doit être suffisamment rapide.
3/ Rédigez un contenu de qualité
Les éléments qui structurent votre page sont posés. Vous pouvez maintenant travailler le contenu de votre page en gardant cet objectif : offrir une lecture simple, fluide et agréable à vos visiteurs. Voici les éléments à optimiser pour obtenir un contenu SEO de qualité.
Introduction
Je vous conseille de commencer votre article ou votre page avec une introduction. Intégrez le mot-clé principal, la géolocalisation si il y en a une (exemple : un article sur les restaurants thaïs à Rennes), présentez les idées principales et, pourquoi pas, insérez un sommaire si l’article est long.
Intertitres (Hn)
Afin de permettre une lecture à la fois claire et rapide, il est important de structurer votre page avec des intertitres. Le titre de votre page est le H1, vos sous-titres vont être des H2, eux-mêmes pouvant être composés de H3, etc.
💡 D’après l’étude de Semrush, les articles SEO bien structurés avec des h2 et h3 ont tendance à être plus performants (36 % de ces articles ont une performance élevée en termes de trafic, de partages et de liens).
Liens internes et externes
Les liens internes (vers d’autres pages ou articles de votre site) et externes (vers d’autres sites) servent notamment à montrer aux moteurs de recherche que vous vous inscrivez dans un éco-système de pages parlant de votre sujet.
Si on reprend l’exemple d’un article sur les restaurants thaïs à Rennes, des liens vers les sites des restaurants et vers un article de votre site sur les restaurants italiens à Rennes vont permettre de contextualiser votre contenu.
De plus, les liens vont démontrer votre autorité sur le sujet abordé : si vous faites des liens vers le site du restaurant thaï rennais le plus populaire, vous allez en quelque sorte bénéficier de sa popularité.
Pour résumer :
- Créez des backlinks vers vos articles en lien avec la thématique abordée
- Partagez des liens vers des sites reconnus et qui font aussi autorité dans leur secteur
- Mettez en avant des études, des chiffres et les sources utilisées pour construire votre article
Listes à puces et mise en gras
Toujours dans l’idée d’offrir un contenu clair et aéré, la mise en gras des termes importants, mais surtout la création de listes à puces est efficace. D’après Semrush, les articles construits autour d’une liste à puces sont ceux qui obtiennent le plus de partages et de trafic (jusqu’à 2 fois).
Images et vidéos
La qualité des images est également prise en compte pour le référencement de vos pages. Soignez donc vos visuels, ne les dupliquez pas sur votre site, optimisez leur taille et leur format pour un affichage sur écran puis travaillez leur référencement :
- Nommer votre fichier avec le mot-clé de l’image (ce qu’elle représente en lien avec votre page)
- Renseigner l’attribut Alt avec des mots-clés (courte description de l’image)
- Renseigner l’attribut Title (apparaît lors du survol de l’image)
Longueur d’article recommandée
Aujourd’hui, les moteurs de recherche privilégient les articles longs et de qualité (c’est-à-dire qui intègrent les éléments qu’on vient de voir).
Pour résumer, les longueurs d’articles recommandées sont les suivantes :
- Minimum 300 mots
- Article moyen : 900 à 1200 mots
- Idéal : plus de 3000 mots
(Pour vous donner une idée, cet article fait environ 1300 mots)
💡 Toujours selon le rapport de Semrush, les articles SEO de plus de 3000 mots obtiennent 3 fois plus de trafic, 4 fois plus de partages et 3,5 fois plus de liens que les articles de longueur moyenne.
Vous souhaitez être accompagné pour améliorer le référencement naturel (SEO) de vos contenus ? Contactez-moi, je serai ravie d’en savoir plus sur votre projet et vos problématiques !